¿Qué es el posicionamiento? Y como nos ayuda en las empresas.

El posicionamiento se quiere referir a los lugares que ocupa un determinado producto o marca dentro de la  mente de un consumidor, es una clave de estrategia para cualquier empresa ya sea grande o  pequeña y ayuda a las empresas no solo a mejorar a la imagen sino que también les permite incrementar el  nivel de ventas.

Procesos de de posicionamiento en el mercado

Hay algunos pasos a seguir que a continuación los enumeraré,

- Segmentación del mercado

- Evaluación de cada segmento

- Selección de un segmento que podría llegar a ser el objetivo

- Identificar las posibilidades de posicionamiento para cada uno de los segmentos escogidos.

Segmentación

 ¿Qué es la segmentación?

Es un mercado donde los compradores tienen diferentes características, diferentes necesidades y distintos comportamientos.

Estrategias de segmentación

• Estrategia de marketing indiferenciado

Está estrategia trata de igual manera a todos los grupos y se basa en las características comunes de los consumidores, pero no se fija en las diferencias que cada uno de ellos tenga.

¨Ejemplo¨ Primark que se fija directamente en todos los públicos.

• Estrategia de marketing diferenciado

Esta estrategia se basa en que se dirige a varios segmentos, no solo en uno específico y lo que pretende hacer es diseñar y elaborar productos para cada uno de los segmentos.

¨Ejemplo¨ Inditex porque cuenta con diferentes marcas (Stradivarius, Zara...) que van dirigida a varios públicos.

• Estrategia de marketing concentrado

Este marketing consiste en que solo se especializa en grupo determinado de consumidores.

¨Ejemplo¨ Gucci está marca solo va dirigido para un público determinado el cuál tienen una rentabilidad económica alta.

Análisis PESTEL

 Un análisis PESTEL es un marco o herramienta utilizada por los profesionales de marketing para analizar y monitorizar los factores macroambientales. 

¿Qué significa cada una de las categorías que contempla el análisis PESTEL

-  Factores políticos y económicos

En este apartado se engloban los elementos como las políticas desarrolladas en el país, los niveles de pobreza del entorno...

- Factores sociales 

La descripción  del método PESTEL debe incluir cuestiones como la cultura,  la religión, las creencias, las clases sociales...

- Factores tecnológicos

Las posibilidades de acceso las personas a la herramientas informáticas, el manejo de Internet o nivel de cobertura...

- Factores jurídicos-legales

Cada lugar tiene unas leyes establecidas que hay que respetar. Es obligación para las empresas cumplirlas y actuar dentro del marco que establecen.

- Factores ambientales 

Incluye los elementos que guardan relación directa o indirecta con la preservación de los entornos y el medioambiente.

¿Para que sirve el análisis PESTEL?

 Las organizaciones que controlan y responden a los cambios en el entorno macro pueden diferenciarse de la competencia y crear una ventaja competitiva.

 Las letras representan políticas, económicas, sociales, tecnológicas, del entorno y legales, de ahí su importancia para el plan financiero de una empresa.

Resumen Tema 1

 Lo que hemos estudiado en este tema 1 lo hemos resumido en un vídeo creado con Canva que os dejo aquí.