Segmentación

 ¿Qué es la segmentación?

Es un mercado donde los compradores tienen diferentes características, diferentes necesidades y distintos comportamientos.

Estrategias de segmentación

• Estrategia de marketing indiferenciado

Está estrategia trata de igual manera a todos los grupos y se basa en las características comunes de los consumidores, pero no se fija en las diferencias que cada uno de ellos tenga.

¨Ejemplo¨ Primark que se fija directamente en todos los públicos.

• Estrategia de marketing diferenciado

Esta estrategia se basa en que se dirige a varios segmentos, no solo en uno específico y lo que pretende hacer es diseñar y elaborar productos para cada uno de los segmentos.

¨Ejemplo¨ Inditex porque cuenta con diferentes marcas (Stradivarius, Zara...) que van dirigida a varios públicos.

• Estrategia de marketing concentrado

Este marketing consiste en que solo se especializa en grupo determinado de consumidores.

¨Ejemplo¨ Gucci está marca solo va dirigido para un público determinado el cuál tienen una rentabilidad económica alta.