El envase expresa la marca a través de su diseño y contenido, a parte de contribuir la protección del producto, también es una parte esencial de la marca.
La inmensa cantidad de productos obliga a las marcas a desarrollar continuamente nuevos envases que aporten a sus productos la forma visual que les hace marcar la diferencia.
Funciones del etiquetado
La principal función del etiquetado es identificar la marca siempre diferenciándola de la competencia.
- Mostrar la información y descripción del producto
- Identificar ya sea la marca o el producto
- Clasificar el producto
- Promocionar un producto incluyendo un diseño atractivo, para diferenciarse de la competencia
Funciones del embalaje
El embalaje está pensado para tener que proteger el producto durante el transporte y que llegue al destino de forma segura.
- Proteger
- Contener el producto para que se mantenga en perfectas condiciones.
- Facilitar la manipulación del producto
- Motivar la realización de la compra del producto.
- Identificar el producto
- Comunicar información relevante
Tipos de envases
- Envase primario
El envase primario es aquel que está directamente en contacto con el producto, su principal función es proteger y conservar.
- Envase secundario
El objetivo es crear agrupaciones de un producto que ayuden al transporte de varias unidades del mismo, para contribuir a transportar esa materia en los medios de transporte o para facilitar la compra al consumidor.
- Envase terciario
El objetivo que se persigue es conseguir un transporte eficaz y que proteja tanto el envase primario como el secundario.
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